تعریفی ساده از سئو

سئو (Search Engine Optimization) یک استراتژی بازاریابی مجازی است که هدف از انجام آن بهبود رتبه سایت در نتایج موتورهای جستجو است. به عبارتی بهینه سازی سایت برای موتورهای جستجو جهت بهبود دیده شدن وبسایت و افزایش رتبه آن در نتایج جستجوی کاربر در موتورهای جستجوی قدرتمند مانند گوگل، بینگ، یاهو و… که در آن استفاده از تکنیک‌ها و استراتژی‌های مختلف بسیار حائز اهمیت است.

بدست آوردن دیتای مورد نیاز جهت رقابت

قبل از اجرای استراتژی باید رفتار کاربر را درک کنید و به آنالیز رقبای کسب و کارتان بپردازید. خوشبختانه امروزه، دستیابی به داده‌ها توسط ابزارهای گوناگون در این حوزه بسیار آسان است.

به عنوان مثال استفاده از ابزارهای شخصی گوگل مانند Google Analytics, Google Search Console, lookerStudio، و ابزارهای مختلف دیگر مانند Keyword Tool, Ahrefs, Moz, Keyword Explorer و… بسیار کمک کننده است. در واقع هر ابزار، یک ایده نو در ذهنمان جرقه خواهد زد.

گام بعدی؛ استراتژی محتوا

برای دستیابی به موفقیت در سئو، باید به رضایت کاربران از محتوای سایت توجه ویژه‌ای داشت. همانطور که می‌دانیم منظور از محتوا تنها شامل محتوای متنی نیست بلکه محتوای ویدئویی، تصاویر، فایل‌های صوتی و پادکست‌ها، گالری‌های چندرسانه‌ای، فرم‌ها و… می‌توانند بسیار موثر باشند. رضایت کاربران در این مورد به عوامل متعددی وابسته است، از مهم‌ترین فاکتورها می‌توان به سبک نوشتاری، کیفیت تصاویر و ویدئوها، ارزش علمی محتوا، نحوه ارائه و طرح بندی آن‌ها، سرعت بارگذاری صفحات دارای محتوای سنگین، پاسخگویی برروی دستگاه‌های متنوع، اطلاعات مناسب برای پاسخ به سوالات کاربران و بسیاری از عوامل دیگر، اشاره کرد.

پیاده سازی ساختار پیلار کلاستر Pillar Cluster یا مدل محتوای خوشه‌ای که با نام اصلی تاپیک کلاستر Topic Cluster هم شناخته می‌شود، به سازماندهی محتوای سایت با ایجاد کردن محتوای اصلی، ستونی یا پیلار Pillar Content و چند محتوای فرعی، خوشه‌ای یا کلاستر Cluster Content که از طریق لینک داخلی به یکدیگر متصل می‌شوند، گفته می‌شود. هدف از تولیدمحتوا بر اساس ساختار محتوای خوشه‌ای، نظم دادن به محتوای سایت، بهبود سئو و تجربه کاربری بازدیدکنندگان در سایت است. زیرا در این صورت، هم کاربران و هم موتورهای جستجو درک بهتری از موضوع صفحات پیدا می‌کنند.

شروع عملیات و ارتقاء رتبه در نتایج جستجو!

پس از بررسی‌های لازم و توجه به فاکتورهای گفته شده کار سئو را می‌توانیم آغاز کنیم. درنهایت هم وقتی وبسایت شما در رتبه‌های بالاتر نتایج موتورهای جستجو قرار دارد، احتمال دیده شدن بیشتر وبسایت توسط کاربران افزایش می‌یابد. این به معنای رسیدن به جمعیت بزرگتری از مشتریان و نیاز به توجه و کارکردن بیشتر برروی سایت است. با افزایش رتبه وبسایت خود در نتایج جستجو، باعث می‌شوید که کاربران بیشتری به خدمات و محصولات شما دسترسی پیدا کنند و این امر می‌تواند به افزایش شناخت برند و فروش بیشتر، اعتماد به کسب‌وکار و جذب سرمایه منجر شود.

فرایند افزایش نرخ تبدیل

مزیت دیگر سئوی سایت این است که مخاطبانی که از طریق جستجو به وبسایت شما می‌رسند، معمولا تمایل بیشتری به انجام عملیات خرید یا اقدامات موردنظر شما را دارند، زیرا آن‌ها دقیقاً به دنبال محصولات یا خدماتی هستند که سایت شما ارائه می‌دهد و با یک سرچ ساده به هدف خود رسیده‌اند. با بهینه‌سازی صفحات وب و بهبود تجربه کاربری در صفحات مهم سایت، نرخ تبدیل افزایش خواهد یافت و کاربران بیشتری به مشتریان وفادار تبدیل خواهند شد.